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从威廉王子结婚看婚纱礼服行业乱象

编辑:温州真爱婚礼服务有限公司  时间:2012/04/13  字号:
摘要:从威廉王子结婚看婚纱礼服行业乱象
2011年4月29日,英国王室在首都伦敦为威廉王子与“灰姑娘”凯特举行隆重婚礼。期间两人的礼服、婚纱、配饰等相关元素成为全世界纺织服装行业瞩目的焦点。当凯特穿着由AlexanderMcQueen的当家设计师SarahBurton设计的蕾丝简约长裙下车,缓缓步入威斯敏斯特教堂的一瞬间,全世界的准新娘无不为这款优雅,简约,纯洁的婚纱所倾倒。 

 

然而,在这洁白婚纱的背后却又意外诞生了一个人世人啼笑皆非的“中国速度”。威廉王子大婚仅仅过去的第30个小时,第一件“克隆版”的凯特王妃婚纱便在苏州虎丘婚纱市场新鲜出炉了。这件“克隆版”的王妃婚纱,有长达3.8米长的优雅裙摆,整体的蕾丝花边更是将整件婚纱勾勒出高贵而脱俗的气质。不管是从婚纱款式的制作,还是布料颜色的选取上看,甚至就算是裙摆上的一些小饰品,仿真度都达到了90%以上。 

言人人殊:高仿婚纱市场走俏

 

实际上,在我国婚纱行业内“克隆婚纱”早已经不是什么新鲜事儿。一直以来,作坊、小厂克隆品牌婚纱,品牌婚纱克隆外国婚纱已经形成了某种意义上的惯例和默契。可能是觉得“克隆”两字略带贬义,在我国婚纱行业内部大家都习惯的将它们称呼为“高仿版”。不过,无论是“克隆”还是“高仿”其内涵都是指根据原装货物仿制出来的假货,只不过因为做的比一般的假货要真,不仔细看分不出是真是假。

 

由于,此次威廉王子与凯特婚礼太过吸引眼球,加上婚纱本来也是婚礼的重要看点之一。同时,这次虎丘“高仿版”凯特婚纱出炉的速度几乎达到了让人膛目结舌的程度。所以,“高仿版”婚纱再一次引起了广大消费者的关注。让原本已经是浑水一潭的我国婚纱行业再次掀起了些许波澜。

 

2011年4月29日,北京时间下午4点30分苏州虎丘某婚纱工作室的几名年轻人端坐在电视机前静静等候着大洋彼岸威廉王子与凯特婚礼的开始。5点51分,新娘离开酒店出发前往教堂。6点整婚礼正式开始,凯特在父亲的陪同下走下汽车,缓缓步入威斯敏斯特教堂。

 

从凯特走下马车的那一瞬间开始,屏幕前几个年轻人的目光变落在了她穿着的婚纱上。实际上,到凯特进入教堂夫妻双方交换戒指完毕,整个电视转播的时间也只有短短20分钟。不过,也就是在这短暂的时间里,“蓄谋已久”的这几个年轻的婚纱制作人就已经把这件婚纱的整体轮廓和细节完完全全的印在了脑中。他们的目标简单而明确,用最短的时间制作出一件尽可能完美的“高仿版”凯特婚纱。这样做既可以率先进入市场,把握市场先机,还能提高自己工作室的知名度,可谓一举两得,一箭双雕。

 

为了尽量节省制作的时间,这个婚纱工作室摒弃了原本应该在纸板上进行勾样的方法。而是选择直接在选择好的面料上进行勾样、画图。同时,他们派出一个人专门负责原材料的采购工作。另外几人则反复观看婚礼现场的视频,一步一步的选择、确定婚纱相应的布料和需要的配件,希望尽量在婚纱细节的把握上做到尽善尽美。

 

随后,经过马不停蹄的设计、裁剪、缝纫、车工等等一系列工序。终于在花费大约30个小时之后,国内第一件“王妃婚纱”新鲜出炉。据当事人介绍,这件“高仿版”婚纱仅仅面料以及配饰的原材料成本价格已经接近万元。但提及具体市场售价,制作方面表示已经有人预定,价格不方便透露。

 

不可否认,在文化多元化泛滥的今天,山寨文化已经不知不觉融入了我们的生活。从山寨手机到山寨电脑,从山寨矿泉水到山寨方便面,既让人眼花缭乱又让人无可奈何。但是,从法律的意义上来看这类山寨婚纱是否有不妥之处呢?会不会产生法律上的问题呢?

 

据相关法律方面学者介绍说,临摹他人的设计是否侵权有两个方面的限制,首先要看临摹制造的这件东西是否申请过了知识产权的保护,其次要看他申请的知识产权保护是在哪个国家区域范围内的。也就是说,如果凯特王妃的这件婚纱只是在英国国内申请了知识产权保护,那么在中国进行临摹,这一行为不会造成侵权。

 

显然,这样跨国模仿婚纱,不会引起法律上的问题。那么,广大消费者对这类“高仿版”婚纱的态度又会是什么样子的呢?市场能否接受这样的婚纱产品呢?

 

伍敏是成都一家婚纱店的经营者。王子大婚后一周,她的婚纱商店里便挂出了几件面料、配饰不同,但款式基本上差不多的凯特婚纱。价格一般在千元左右,最贵的一件超过5000块。同时,在她店门口还挂着醒目的宣传牌写着“王妃婚纱,进口缎料,独版蕾丝,超长拖尾,华丽头纱,现火热定制中。”

 

她的王妃婚纱刚刚上架的时候,最先前来购买的就是一对在电视里观看了王子大婚场面的新人。由于新娘感觉凯特穿着婚纱的样子无比端正高雅,希望结婚时能穿上和凯特王妃一样的美丽婚纱。所以就四处寻觅,最后来到了伍敏的婚纱店花了5000余元购买了一件“高仿版”的凯特婚纱。随后,陆续又有一下婚纱影楼为了迎合顾客的需求前来购买了一些千元左右的婚纱。

 

一位消费者就表示,花几千块钱买一件山寨版的王妃婚纱自己喜欢,并且已经还能经常看看、穿穿婚纱,回忆一下结婚时的情景,别有一番情趣。不难发现,“高仿版”王妃婚纱将在一段时间内成为伍敏婚纱店的热销产品之一。但是,同样也有一部分消费者明确表示不会选择王妃婚纱。原因是自己有自己的个性,特别是婚纱完全没有必要去跟别人学习。

 

虽然拥有属于自己的婚纱是每个女孩的梦想,但是首先适合自己才行,凯特王妃的婚纱固然很漂亮,但是不一定穿在谁身上都合适。实际上,凯特王妃的婚纱是根据她个人的特质量身定做的,并不适合东方人的身材,这种款式需要新娘的身材高挑,小腹上没有赘肉,同时胸部的曲线要很好。据观察,记者身边绝大多数年轻女性尚不具备如此条件。

 

实际上,无论选择不选择王妃婚纱都是仁者见仁,智者见智的事情,选择适合自己款型的婚纱才是最重要的。通过凯特婚纱事件,我们也不难发现“高仿版”婚纱在国内的婚纱市场确实拥有一定的市场需求,并且占领了相当的市场份额。我国消费者“崇洋媚外”的心理向来根深蒂固,从过去的哈韩、哈日到现在哈王妃,非理性消费在消费者人群仍然占据了很大的比例,这种情况值得我们注意。

鬼魅魍魉:网上销售暗藏玄机 

 

通过网络购买婚纱,目前已经成为城市白领阶层中比较流行的一种消费模式。记者的一位同学长相普通,基本上属于放在人堆里就找不着的那种类型。但是在参加她的婚礼时,却意外发现新娘在粉红色婚纱的衬托之下显得光彩夺目,各位漂亮。经询问得知,由于工作繁忙,她结婚的全套“装备”都是通过网络购买的。

 

这其中包括,婚纱、皇冠、项链、耳环、两股裙撑、40厘米长蕾丝手套、1米5左右的电脑绣花边头纱、新娘鞋等。更让人吃惊的是这些产品的价格。据了解,个人认为堪称经典的粉红色婚纱只用了268元、红色礼服88元、配饰45元,裙撑、手套等用了25元,另外加上鞋子的36元,总共才花去462元。

 

虽然,目前国内网络上销售的婚纱大部分都是属于山寨版的。但是价廉物美却成为了打动网购婚纱消费者的主要原因,另外网购婚纱的款式多、干净卫生、永久拥有等也是因素之一。以目前国内二线城市的普遍情况来看,结婚拍婚纱照时,影楼大多都是免费提供婚纱的。但那些婚纱基本上是别人穿旧了的,而且有的还因为时间长了已经褪色。款式新颖、干净漂亮一点的婚纱则要收取租金,一天300块左右,另外配饰也要几十到一两百元一天的租用费。相对来说,购买一件网络上销售的,山寨版的婚纱还是有很大诱惑力的。

 

然而,网购婚纱的风险却是相当大的。并且这也成为了现在婚纱行业内被投诉最多,但消费者维权也最困难的行为。

 

2011年初,重庆的周小姐花288元一家店铺里购买了一件白色抹胸款式的婚纱。婚礼以及回门时,她先后穿着了三次。伴随着婚礼的结束,这件婚纱也就失去了实际用途。一天,她在网上闲逛的时候突然发现了一个收购闲置婚纱的消息。经过联系后,她得知对方是一家专门做二手婚纱生意的网店。随后,经过一番讨价还价她以50元的价格把自己穿过的婚纱卖给了对方。

 

在周小姐看来,这似乎是一件合情合理的事情。但她不知道的是,就是她穿过的这件婚纱到了对方手里之后,经过一些简单的处理后,便堂而皇之的重新上架作为新产品开始了售卖。其实,婚纱由于穿着的次数较少,再经过不良商家的精心处理,一般的消费者很难发现这其中的门道。一般来说,网上销售的婚纱价格在百元左右的,无一例外都是以旧充新的二手婚纱。实际上,在目前原材料价格上涨,人工工资上涨等等因素下,再加上合理的利润,百元甚至以下的婚纱连成本尚且不够。

 

2011年4月,市民王小姐也在淘宝网上购买了一件售价138块的婚纱。由于婚纱的价格超乎想象的低廉,购买的时候她就心存悬疑。在拿到衣服之后,她就更感觉不对劲了。这件衣服上不但非常多皱折,并且腰部的拉链扣竟然断掉了。并且从痕迹上来看,很明显是在使用过程中用了过猛折断的。于是,王小姐立即联系卖家要求退换。

 

卖家到也洒脱,让王小姐把婚纱快递过去调换。随即,她花了30块钱的快递费将婚纱寄了过去。大约两周之后,王小姐收到了调换后的婚纱。然而,这件婚纱同样存在问题,在裙摆上有很大一滴貌似红酒留下的印迹。想要再次调换,从快递费用上来说就划不来了。于是,她只好自认倒霉另外到本地的婚纱商店购买了一件婚纱。

 

实际上,网购婚纱由于消费者只能看到产品的照片而非实物,考虑到照片的分辨率以及色度等因素的影响,所以相对来说还是需要谨慎行事。另外,由于网购婚纱不能试穿,量尺寸显就得相当重要,一般要根据身高、三围、鞋高来量尺寸,根据不同款式还需要量肩宽、上胸围、下胸围、颈长和宽、背长、衣长等等。再者,网购婚纱在售后服务等方面也比在实体店购买欠缺不少。

 

不过,从大环境来说据有关部门统计显示,全国每年有520万对新人步入结婚的殿堂。即便是其中10%的新人选择网购婚纱,也仍然是一个非常大的市场。但是如何更好的对网上销售的婚纱进行监管,仍然值得相关智能部门进一步研究。 

集思广益:婚纱行业路在何方

 

纵观我国婚纱行业的消费情况,目前情况大致还是以婚纱租赁为主,个人购买婚纱为辅的格局。不过,可喜的是个人购买婚纱的消费者群体正在日益壮大。这种状况,必然会在不远的将来成为拉动我国婚纱行业进一步发展的主要力量。

 

实际上,国内市场所特有的款式仿制抄袭现象是我国婚纱行业目前公认的,最让行业内人士为之头疼的问题。杜华春是重庆一家婚纱作坊的老板,手下雇佣有10来名工人。在他作坊的附近,还有数十家类似规模的婚纱加工作坊。他们大多来自于同一个地区,虽然各自为战但需要的时候又可以灵活的组织起来共同完成大的加工订单。

 

但是,这些婚纱小作坊虽然数量惊人,不过缺乏设计上的人才,仿制成了他们谋生的手段,以致于长期以来这里生产的婚纱很少有亮点,更谈不上一系列个性鲜明、具有特色的产品。然而,由于目前婚纱的目标市场仍然定位于影楼和婚纱租赁店,所以婚纱产品的内销市场仍以中低档为主。影楼用婚纱、礼服讲究的是戏剧拍摄效果,而婚纱租赁店选用的礼服则是讲究款式多于做工和技艺。所以,杜华春这类婚纱小作坊仍然是生意火爆,常常需要工人加班赶制订单。 

 

与此同时,国内婚纱行业的品牌大企业目前不但谈不上屈指可数,更是根本没有。实际上也有一些具备一定规模的婚纱生产企业一直在走创建婚纱品牌的道理。但是,由于国内婚纱市场个人购买的消费群体尚属少数。所以,高质量、高价位的品牌婚纱市场销量一直不是很理想。销量上不去反过来又影响了婚纱企业对产品创新、研发方面的投入。从而造成了婚纱企业裹足不前,将封存多年的款式不断地翻新,在发展的路上阻滞不前。 

 

毋庸置疑,我国婚纱行业品牌的建设,在当前婚纱市场仍极为不平衡的状况下,更显得迫在眉睫。不过,婚纱品牌的建设,需要从产品、质量、以及服务等方面全方位提升,方能赢得消费者喜爱,才能在整个行业上占据举足轻重的位置。实际上,我国婚纱行业品牌的建设以及提升,带动的都将是整个行业的提升。这不但对提高国内婚纱行业整体水平有好处,同时对扩大我国婚纱在国际市场的名气、地位也有着十分明显的推动作用。 

 

还值得注意的就是婚纱的质量问题,由于小型加工厂、个体加工坊在市场上尤为普遍,这就对婚纱行业切实有效的进行质量监督管理造成了巨大的困难。众所周知,做一件婚纱,从设计、采料、打样、制作、修改,每道工序都很重要,可能一个小细节不注意,就会毁掉一件产品,甚至让消费者对婚纱企业的形象产生质疑。如果这种状况长期发展下去,将扼杀婚纱行业的进一步发展。实际上不仅将扰乱婚纱行业秩序,甚至给全行业带来灭顶之灾也未可知。 

 

尽管现在我国婚纱行业的发展还不尽人意,但发展的前景却是十分乐观的。尽善尽美的行业是不存在的,但是如果我国婚纱行业各方能严格控制产品质量,不断创新研发新款式、新技术那么我国婚纱行业拥有辉煌未来的趋势是可以预见的。

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